第129章 造假（2/4） (第2/2页)

“之前拍《三生三世十里桃花》啊…”
　　
　　沈言有点小尴尬，差点忘了，赶忙改口：“那丁梓光呢？”
　　
　　“没…”
　　
　　“丁梓光还不错，我当年演《来自星星的你》，他是演员副导演…后来我找他执导了《暗恋·橘生淮南》还有《忽而今夏》…点击率都挺可以的！”
　　
　　“《暗恋·橘生淮南》也是振华三部曲吧？”
　　
　　“对！”
　　
　　“那怎么浙江卫视没播？”
　　
　　“我们不愿意买收视率…也不想签对赌协议，干脆就滕讯播…他们也买了，只不过不是黄金档播出…”
　　
　　热芭点了点头，接着问：“买收视率的现象很多吗？”
　　
　　“很多，制作方需向电视台承诺收视率担保，否则无法获得全额购片款。电视台则依赖收视率吸引广告商投放广告，形成利益绑定…而且，这里面是一条产业链…很多时候，电视台的购片主任指定让你把钱打给某个机构…如果不按照电视台指定公司买收视率，将收不到电视台尾款。”
　　
　　“那怎么办？”
　　
　　“所以，我们一般不卖电视台，直接跟视频网站合作…点击率虽然也能造假，但后台数据是真实的…”
　　
　　“点击率也要造假？”
　　
　　“肯定要啊…否则，怎么吹爆款？”
　　
　　都过百亿点击率了，就我没过？
　　
　　我不要面子的？
　　
　　所以，《幻城》吹自己首播上线10分钟播放量达250万，两集累计播放量突破6亿…
　　
　　然后被质疑了！
　　
　　剧方回应称点击量统计包含正片、预告片及花絮等所有视频内容，并强调数据来自各平台汇总…
　　
　　没啥用，没什么人看，收视率很低，热度也没有…
　　
　　后来播完了，剧方宣称点击率过164亿！
　　
　　然后…没几个人搭理他！
　　
　　连找茬的自媒体都没有几个——压根没有阅读量，大家根本不关心《幻城》…
　　
　　包括《青云志》——第一部网络播放量突破100亿，成为2016年暑期档首部网络播放量突破百亿的电视剧，收官时，剧方发通稿：网络播放量突破200亿，成为2016年唯一一部网络播放量破200亿的电视剧。
　　
　　也没几个人搭理…
　　
　　现在聊这种话题，没几个人关心…
　　
　　不过《青云志2》芒果台退货了，腾讯视频独播，到了第三部，干脆连视频平台都不买了…
　　
　　……
　　
　　为什么会出现收视率造假？
　　
　　因为4A广告公司根据收视率投钱，这就必须要保证你的收视率要达到基准线…
　　
　　4A广告公司就是愿意相信所谓的CSM统计数据！
　　
　　他们跟全球TOP4A广告集团（如阳狮、电通）签署了独家的数据服务协议…
　　
　　这也是后来的CVB推出很艰难的原因——CVB，中国视听大数据，覆盖全网超过2亿用户，后来更是扩大到5亿用户…
　　
　　CSM的数据是按样本户推算收视率，16年是5万样本户，25年样本户还是5万。
　　
　　但这5万是城网、全国网、省网等样本户总数…
　　
　　就算这五万户都没被污染，但是五万户推及13亿这种算法也已经跟不上数字时代了。
　　
　　数字时代有了全面覆盖的收视回传，这种算法全面且科学得多。
　　
　　后来，央视还有芒果台启用CVB数据，很多电视台也开始用了…
　　
　　但，CSM肯定有其价值：数据骗招商，形成假爆！
　　
　　至于4A广告公司投放标准，改变不大…
　　
　　不过后来广告投放，基本都投流媒体平台了，电视台的广告收入越来越低…