第350章：文化的挖掘（文化IP+） (第1/2页)
生态农业示范园的规划图纸在项目指挥部的墙上铺开，色彩明快的功能分区、蜿蜒的景观步道、现代化的智慧大棚示意图，吸引着每一个走进来的人的目光。土地流转的意向摸底表也陆续收回，不少农户在“愿意流转”一栏按下了红手印。产业融合的骨架正在搭建，热火朝天的气氛在姜家坳弥漫。
然而，在一次与“归乡计划”顾问团的小范围复盘会上，来自省社科院、被特邀参与文化层面顾问的李研究员，在听完近期的产业进展汇报后，推了推眼镜，提出了一个看似不紧迫、却直指人心的问题。
“各位，示范园的硬件、农业的技术、销售渠道，这些都是‘形’。但一个地方要真正有吸引力，有长久的生命力，特别是我们想做乡村旅游、打造品牌，靠的不仅是‘形’，更是‘神’。”李研究员声音温和，但话语很有分量，“这个‘神’，就是文化。是这片土地上的故事、记忆、技艺、习俗，是那种让人来了觉得不一样、走了还会惦念的独特气息。咱们姜家坳的‘神’，是什么？”
问题抛出来，会议室里安静了片刻。老村长张了张嘴，想说“我们这儿山清水秀”，又觉得似乎不够；赵教授从农业技术角度思考，马丁考虑的是生态环境，沈眉想着品牌包装，一时都没能立刻给出答案。
一直安静旁听的徐瀚飞，手指在桌面上轻轻敲了敲。“李老师说得对。我们之前太关注‘事’和‘物’了。学校的图纸、医院的规划、示范园的设计，都是‘事’和‘物’。但支撑这些‘事’和‘物’能打动人、能产生情感连接的，是背后的文化内涵。‘凌霜希望小学’不只是新校舍，还承载着乡土教育的理想；‘瀚飞医疗中心’不只有新设备，还包含着守护健康的承诺。同样，‘姜家坳’这个品牌，如果只有好山好水好产品，那和别处有什么区别？我们必须找到、并且讲好，独属于这里的故事。”
他的目光转向姜凌霜。姜凌霜若有所思，缓缓开口：“我父亲在世时，喜欢在夏夜的老槐树下，给村里的孩子们讲古。讲姜家坳先祖如何避战乱迁居于此，开荒拓土；讲后山某个崖壁的传说；讲村里代代相传的某些老规矩的由来。那时候只觉得是故事，现在想想，那就是我们村的‘神’的一部分。还有春秀腌酸笋的手艺，五爷爷的竹编，村头土地庙小小的祭拜习俗，甚至谁家建房上梁时的仪式、过年打糍粑的热闹……这些都是。”
她描述得很具体，画面感很强。李研究员眼睛亮了：“姜总说的这些，就是最鲜活的文化基因！民俗传说、传统技艺、节庆仪式、生产生活智慧，还有这片山水本身承载的自然文化和审美价值。我们需要做的，不是生造一个‘神’，而是系统性地去‘挖掘’、‘整理’、‘转化’这些已经存在的文化基因，让它们从零散的、口耳相传的、可能正在慢慢消失的状态，变成可视、可感、可体验、可传播的‘文化IP’。”
“文化IP？”沈眉对这个词很敏感。
“对，知识产权，但这里更指有独特吸引力和商业开发潜力的文化符号。”李研究员解释道，“比如，姜家坳的起源传说，可以成为一个有感染力的品牌故事；独特的腌渍手艺和竹编技艺，可以开发出有设计感的文创产品；优美的自然风光和地质地貌，可以提炼出视觉符号和美学体系；甚至本地的方言、民歌、老物件，都可以成为内容创作的源泉。把这些整合起来，形成一个完整的‘姜家坳’区域文化品牌形象。这个品牌，不仅可以用于旅游推广，也可以赋能我们的农产品、手工艺品，甚至可以融入学校的乡土教材，成为凝聚认同、教育后代的重要载体。”
这个思路，将文化的挖掘提升到了战略层面，与产业、教育、品牌建设深度融合。会议室里的气氛再次活跃起来。
“这件事，需要专业的人来做。”徐瀚飞立刻意识到了关键，“不能靠我们这些人零敲碎打。我们需要聘请一个专业的文化挖掘与品牌策划团队，最好是既有学术背景，又有市场经验，还能沉得下心来驻村工作的。”
姜凌霜点头同意：“李老师，您在学界和业界都有资源，能否帮忙物色推荐？费用不是问题，但团队必须靠谱，要真正尊重乡土，能和老乡们打成一片。”
“我确实认识几个不错的团队和个人。”李研究员沉吟道，“有一个小型工作室，核心是几个从美院和民俗专业毕业的年轻人，热衷乡土文化保护与创新，做过几个挺有意思的乡村文化振兴项目，既有学术严谨性，也有不错的审美和市场感觉。我回头把资料发你们看看。”
事情就这样定了下来。几天后，经李研究员牵线，一个名为“拾光”的小型文化工作室核心成员——负责人小苏（一位笑容温和、眼神灵动的女性，人类学背景）和她的搭档阿哲（视觉设计师，沉默寡言但观察力极强），背着行囊和一堆奇怪的设备（录音笔、高清相机、测绘仪、甚至还有无人机），悄然抵达了姜家坳。
没有隆重的欢迎仪式，姜凌霜和徐瀚飞只是简单和他们开了个会，明确了“挖掘文化基因，打造区域文化IP，赋能产业发展与教育”的核心目标，给予了充分的自主权和资源支持，便让他们自由行动了。
起初，村民们对这两个整天在村里晃悠、问东问西、拍这拍那的“城里文化人”颇感好奇，也有些拘谨。小苏和阿哲也不急，他们先花了大量时间，跟着驻村团队一起走访，帮老人干活，陪孩子玩耍，在村头小店喝茶闲聊，慢慢融入。小苏总是带着真诚的笑容和一双善于倾听的耳朵，阿哲则用他敏锐的眼睛和镜头，捕捉着那些容易被忽略的细节：老人脸上沟壑般的皱纹里藏着的岁月，阳光透过竹篾洒在地上的光影，灶台上被烟火熏黑的陶罐的质感，孩童嬉闹时毫无防备的笑脸。
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