第127章 第127章 (第2/2页)

可缘分终究难以强求，周边看得入眼的年轻人实在不多，他心里也泛起些许焦灼。
　　
　　商场波澜悄然而至。”何师傅”
　　
　　食品忽然面临广告领域的挑战。
　　
　　以往凭借与电视台的稳固合作，其广告几乎独占黄金时段，但电视台近日更换负责人，新台长力图革新，计划公开拍卖广告时段。
　　
　　出于长期合作的默契，消息被提前透露给何雨拄。
　　
　　他并未惊讶，深知这些年来企业以较低成本获得持续曝光的优势本就难得，宣传投入本就是经营中的重要环节。
　　
　　“何师傅”
　　
　　品牌早已深入人心，销售网络遍布全国，始终是同类产品中的首选。
　　
　　当然模仿者从未断绝，例如辣椒酱这类工艺门槛不高的商品，仿制品层出不穷。
　　
　　虽然成分表上都写着“辣椒”，但原料产地与配比的细微差别便造就迥异的滋味。
　　
　　总有人因价格选择更便宜的产品，即便其中花生粒少一些、香气淡几分也无妨——在某个阶段，价格确是决定因素。
　　
　　但何雨拄清楚，随着生产规模持续扩大，“何师傅”
　　
　　对成本的控制将越发精细，未来甚至具备维持售价不变的底气。
　　
　　他召来娄晓娥赴京，与宣传团队共同商讨对策。
　　
　　听完情况说明，娄晓娥果断表态：“必须拿下黄金时段，品牌的持续曝光一刻也不能中断。”
　　
　　何雨拄心里清楚，黄金时段的竞争向来激烈。
　　
　　他手头虽然不缺那几千万的预算，却认为没有必要为此大动干戈。
　　
　　若是太过高调，反而容易成为众矢之的。
　　
　　毕竟在这个大家尚未对巨额财富形成清晰概念的年代，“标王”
　　
　　一旦出现，必然会引起远超预料的关注。
　　
　　他打定主意不参与这场争夺。
　　
　　“我们是食品企业，不必非要去争黄金时段。
　　
　　何况一旦真的拿下，风头就太大了。”
　　
　　何雨拄说道，“我认为电视剧前后的时段更合适。”
　　
　　说完，他将目光投向宣传部的负责人——周俊生，这是娄晓娥两年前从港岛聘请的专业人才，如今担任百味集团的宣传总监。
　　
　　四十二岁的周俊生正值壮年，曾在英伦工作多年，四十岁时辞职返回港岛生活，后被招入集团。
　　
　　此刻他点头表示赞同：“董事长的考虑很有道理。
　　
　　新闻之后的黄金时段固然好，但电视剧更能吸引家庭主妇——她们是操持家务的主力，食品消费与她们的关系最为直接。”
　　
　　“而且，我们的‘川味道’火锅连锁经营多年，一直依靠各地口碑积累，从未进行大规模宣传，至今也没有出现同等级的竞争对手，暂时不需要额外造势。
　　
　　真正需要持续推广的是‘何师傅’食品，但经过多年经营，尤其是之前‘十年系列’广告的成功，品牌早已深入人心。
　　
　　市场问卷调查也显示，消费者对‘何师傅’抱有很高的信任度。
　　
　　因此，我们确实不必刻意出这个风头。”
　　
　　娄晓娥听完，微微颔首：“看来你们考虑得比我周全。”
　　
　　何雨拄笑了笑：“你在港岛待久了，有些情况反而看得不如我们清晰。
　　
　　‘何师傅’这个品牌，早已随着时间沉淀进大众心里。
　　
　　但正因为如此，我们才更需要持续出现在公众视野中，才能维持住这份认知。
　　
　　宣传部今后的工作重点，就是研究如何实现这种持续的曝光。
　　
　　我需要你们尽快制定一份竞拍方案，目标锁定在电视剧开播前的广告时段，务必拿下。”
　　
　　娄晓娥有些不解：“为什么只瞄准开播前？现在电视剧每天连播两集，中间没有插播广告，很多人会在第一集结束后离开片刻，那时候不是也有机会吗？”
　　
　　“恰恰相反，”
　　
　　何雨拄解释道，“正因为中间没有广告，观众为了不错过开头，往往会提前守在电视机前。
　　
　　而第一集结束后，大家通常会起身喝水、抽烟或去洗手间，注意力反而分散。
　　
　　所以，开播前才是最理想的时段。”
　　
　　周俊生闻言眼睛一亮——这个细节他之前确实未曾留意。
　　
　　细想之下，如今娱乐方式相对单一，生活节奏也较慢，像歌舞厅这类新兴的高消费场所，并非普通家庭常去之处，其受众也与他们的产品目标客户重合度不高。
　　
　　娄晓娥这才恍然。
　　
　　她虽擅长管理，但离开内地多年，对如今的生活细节难免生疏。”看来集团总部得加快筹建了，我也该回来生活一段时间，熟悉一下环境。”
　　
　　“那倒不必，”
　　
　　何雨拄摆摆手，“你的重心还是该放在出口业务上。
　　
　　不过，我们确实该尝试在海外做些宣传了。
　　
　　可以先小范围试点，看看效果。
　　
　　我不太了解国外家庭主妇的生活习惯，这方面需要深入调研。”
　　
　　周俊生接话道：“我国外生活虽久，但对这些细节掌握有限。
　　
　　我会安排专人进行调研，或许可以委托当地的市调机构协助我们收集数据。”
　　
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　　何雨拄点头道：“很好。
　　
　　这类专业的市调公司在国外应当好好利用起来。
　　
　　另外，可以多雇佣一些本地员工，他们更了解当地的风土人情。”
　　
　　“若有合适人选，不妨委以要职。”
　　
　　“毕竟我们在外算是客，本地人更熟悉风土人情，也懂得当地口味。”
　　
　　“自然，我们的食品风味不会变，但可以试着引导他们的习惯。
　　
　　再过些时日，或许能跟那些超市谈谈专柜合作。”
　　
　　“明白了。”
　　
　　娄晓娥点点头，“那这次竞拍由谁去？”
　　
　　“都去。”
　　
　　何雨拄答道，“不过由你举牌。